对于世界许多地方的球迷来说，饮酒是观看重大国际足球赛事体验的一部分（Lee Ludvigsen 2018；Wong&；Chadwick 2017；Dart 2009）。事实上，国际足球和酒精饮料行业之间有着长期的关系：喜力自1994年（Faw 2017）以来一直是欧洲冠军联赛的官方赞助商，百威是国际足联世界杯的主要赞助商之一。国际足联秘书长；eacure；rôe；me Valcke在2012年世界杯前夕表示：“酒精饮料是国际足联世界杯的一部分，所以我们将拥有它们”（Cording 2018）

酒精被认为是一个可能导致足球比赛中反社会和暴力行为的因素，尽管因果关系尚不清楚（Strang等人（2018）审查了这一点的证据，这是卡塔尔大学该项目的一部分）。大型足球赛事的组织者面临的挑战是提供满足观众期望的体验，同时确保所有人都有一个健康安全的环境