Pigovian监管提供了货币惩罚/奖励来激励亲社会行为，从而可能引发与相对价格变化相关的更标准反应之外的行为效应。本文使用真实产品选择实验的数据以及消费者行为的结构模型来量化这些行为影响的程度。首先，我们表明，关于外部影响（产品的内含碳排放）的信息会触发对更清洁替代品的自愿替代，我们估计这种影响相当于相对价格的变化，即0.69-165.15英镑/吨二氧化碳。其次，将Pigovian干预（GBP19/tCO2）与相同幅度的中性框架价格变化进行比较，我们发现与监管相关的负面行为效应。补偿这种偏差将需要将Pigovian价格信号增加高达48.06/tCO2。最后，基于跨产品比较，我们发现行为效应的大小随着清洁和肮脏产品替代品之间的可替代性而下降，这是减少排放的一种措施。