量化消费者对产品成本误解的异质性对政策设计至关重要。我们在能源背景和庇古政策的设计中阐述了这一点。我们使用揭示偏好方法估计了美国家电市场中能源成本感知的非参数分布。我们发现，平均程度的误解是误导性的——虽然最大比例的消费者正确地感知了能源成本，但很大一部分消费者低估了能源成本的价值，而较小的消费者要么严重高估了能源成本或完全忽视了能源成本。我们表明，基于平均误解设定税收大大偏离了解释异质误解的最佳税收。虽然正确描述误解对于为外部性设定最佳的庇古税至关重要，但对于设定最佳标准则不那么重要。我们发现，标准在很大程度上可以胜过税收。标准的优势在于，它们减少了能源运营成本相对于税收的差异，这将误解带来的扭曲效应内化。